大家好，我是马香玉。
内娱，总能刷新我们的认知。
今天，香玉来科普一个娱乐圈专属名词：控评。
也就是，操控评论。
将好的评论点赞回复，使其上热评；
举报不好的评论，使其避免出现在前列。
就说前段日子，杨紫琼的新剧《猎魔人：血缘》官宣。
按照平时，这类新闻的评论数量不会多。
没成想，这条微博却涌入了上百条评论。
内容惊人相似：
「期待杨紫」「杨紫好美」「青年演员杨紫」……
你没看错，是控评水军走错片场了！
他们把杨紫琼看成了杨紫！
这件事在微博掀起了一阵骚动。
网友们纷纷吐槽：
「互联网还有没有活人！」
何止是杨紫。
现在，不管你点进哪个明星的热搜，或是相关微博。
都能看到相似的景象：
评论区清一色是赞美的文案+精美的配图。
往后翻个十几页，依然如此。
不论是水军也好，粉丝也罢。
他们千军万马奔赴同一个使命——控评。
不知不觉中，它已然成为内娱最大毒瘤。
今天，香玉就带大家来深扒。
控评1.0时代，最早可以追溯到2014年。
那年，由王俊凯、王源、易烊千玺组成的男团TFBOYS一举拿下多个奖项，正式走进公众视野。
但随之而来的，是网友们对该男团过度炒作、德不配位的质疑。
有人造出了「掏粪男孩」这个黑称，迅速刷爆各大论坛和视频网站。
引来大量不明真相的吃瓜群众跟风玩梗。
一时间，TFBOYS的声誉跌到谷底。
某网站上的弹幕
粉丝出于保护偶像的心理，不希望三个年龄尚小的男孩被负面评论影响。
便开始有组织地点赞正面评论，把一些侮辱性的文字压下去。
这样留在微博前排的，就是一些路人也能看懂的科普和粉丝的鼓励。
说实话，这时的控评还有情可原。
毕竟它针对的只是那些跟风黑的网暴式言论。
之后，TFBOYS登上了央视春晚的舞台，加上陆续有一些作品出现，口碑慢慢变好。
按理说，网络喷子退散后，控评就没有存在的必要了。
然而事情并没有这么简单。
随着组合的名气上升，三位成员内部难免出现一些资源分配的问题。
于是，粉丝们开始各自站队，支持自己喜欢的成员。
这就步入了控评2.0时代。
也就是从这时开始，控评逐渐走向失控。
这时的控评可大致分为两类：
正向控评，就是点赞明星的正面评价，比如拍过什么作品，获得过什么奖项；
反向控评，则是点赞竞争对手的「黑料」，比如抽烟被拍、耍大牌、绯闻女友等等。
总之，在粉丝的思维里。
谁的正面评论点赞量越多，谁的牌面就越大，人气也就越高。
为了能第一时间抢占评论区，大粉们几乎把所有时间都放在了互联网上。
一有相关微博就告知组织，让粉丝们赶来点赞。
就这样，TFBOYS在网上的声势越来越大。
但凡他们出场的微博，基本看不到其他明星的安利。
于是，为了不给偶像丢脸，也为了满足自己的虚荣心，其他粉丝群体开始有样学样。
加更多的符号，更多的关键词，更多的数据，什么大话都敢吹。
最终导致控评变成了中国粉丝的必备技能之一。
但是，明星的人气有高有低。
如果粉丝数量没那么多，控评就控不过别家。
为了解决这个问题，部分粉丝会注册、购买多个小号，不停切换账号评论、点赞。
如果还是控不过，就会求助「水军」。
花钱雇人点赞，虚假安利自家偶像。
于是，控评3.0时代正式拉开了帷幕。
只要花钱，不仅能买到粉丝、账号，还能买到转发、点赞、评论。
100次转发仅需10元。
买家还可以要求给指定的评论点赞等等。
总之，有需求，就有市场。
一旦开始花钱，事情就变味了。
各家粉丝暗中较劲，你有1万个赞，那我至少点到2万个。
粉丝规模不再是最重要的，关键看谁更舍得砸钱。
于是，现在明星相关微博的评论区，动辄是10万+的点赞数。
动脑子想想也不可能是真实的数据。
但在粉丝眼里，只要数字好看，真实性已经无关紧要了。
显然，控评是饭圈文化众多的畸形产物之一。
它的本质，就是虚荣心作祟。
粉丝们利用空洞的话术、注水的数据。
营造出某某明星风评很好，某某明星人气第一的表象。
但这不过是虚假的繁荣，是一戳就破的假象。
路人们早就对控评深恶痛绝。
只有粉丝自己沉溺其中。
为什么？
难道粉丝真的这么「傻」吗？
其实，粉丝也被困在了系统当中。
仔细想想，控评并不是一种纯粹自发性的行为。
这背后有几大推手。
比如娱乐类的营销号。
它们会时不时发一些引战微博，煽动几个明星的粉丝到评论区争相控评、互相攻击。
对粉丝而言，如果此时不控评，就等于输给了对手。
如此一来，营销号每条类似微博都能收割一波相当可观的流量。
而经纪公司，也会利用大粉刻意引导粉丝控评，
让粉丝失去独立思考的能力，物化为一个没有感情的点赞机器。
毕竟只有套牢她们的休息时间，才能减少脱粉的可能。
各大平台也迅速掌握了财富密码，开始见风使舵：
微博开设了明星超话，以数据论排名。
将明星的头像按照数据高低来排列，为的就是打造一种竞争的状态。
只有那些积极控评、打投的粉丝，才能把偶像的排名保持在好看的位置。
一众不知名榜单也愈演愈烈。
要求粉丝评论、转发特定的微博，最后根据数据给明星排名上榜。
但给前几名的「福利」，也就是媒体宣发这类并不重磅的资源。
这些榜单的主办方，深谙以小博大的道理。
只用花一点小钱，就能在满足粉丝虚荣心的同时，为自己引流。
说到底，控评就是一种群体性的数字劳动。
它把粉丝变成了「数据女工」，把评论变成了一串又一串无意义的字符。
只为源源不断地生产数字财富——流量。
只是，大部分粉丝或许还并没有意识到。
他们在为自家偶像生产流量的同时。
也是在为一众利益主体生产流量。
它们尝到了甜头，便无止境地推波助澜，利用粉丝为自己变现。
于是，控评才会猖獗到如今这种地步。
控评，满足了粉丝的虚荣心。
还让资本赚得盆满钵满。
结果就是饭圈之外的路人们，成了受害者。
我们想看到点真东西有多难？
点开热搜话题页，满眼都是粉丝的溢美之词；
大V微博的评论区，也被花里胡哨的控评占领。
最可怕的是。
就连在自己的微博里发表观后感，也会被粉丝「出警」。
就算不提及明星的大名，只是评价其作品，也有风险。
但凡表露出对作品的不满，或指出其缺点，便会被精准控评。
轻则被骂「阴间路人」「黄泉路人」，扣上「黑粉」「对家」的帽子；
重则被挂到明星反黑站，受到长时间不间断的网络暴力。
更夸张的是，就连明星的外貌、穿衣，都不容路人随意发表看法了。
早些时候，一位网友讲述了亲身经历：
自己评论某女爱豆穿衣风格土，就遭到了铺天盖地的网暴。
她的微博评论区和私信，统统被谩骂、诅咒攻陷；
她的私人信息被人肉，照片被挂到了黄色网站……
想起就心有余悸。
明星演技太差不让说，哪怕路人掏钱买了电影票；
明星假唱翻车不让说，哪怕路人智商受到了侮辱；
明星实锤黑料不让说，哪怕路人都知道孰是孰非。
就连随口一句质疑也不行。
否则就等着被网络暴力吧。
这不仅仅是「网络殖民」了，简直是「网络恐怖主义」。
最近两年，粉丝的控评毒手甚至延伸到豆瓣这种小众平台。
为了控评，他们购买老账号，甚至会提前几个月甚至一年开始养号，以增加评价的权重。
这样，当明星的新作上线时，他们就能及时控制住初期口碑。
这类评价基本都十分套路化：
一吹剧情，二吹演技，三吹盛世美颜。
明明毫无干货，却自带几十上百个点赞。
《不说再见》豆瓣评论区
用没有营养的尬吹，淹没其他有参考价值的观点。
对于老用户、老影迷来说，一眼就能识别；
但对于经验不那么丰富的网友来说，这确实会影响他们的观影选择。
今年2月9日，有路人忍无可忍了。
在国家市场监督管理总局官网上留言咨询：
「电视剧控评是否合法，只留虚假的好的评价，完全不顾事实，发些客观的评价弹幕，过不了多久，就会被删除。」
到了2月20日，有关部门正式回应：
「您反映的情况涉嫌违反《反不正当竞争法》。」
而微博也实施了为期一个月的清朗行动。
重点整治刷量控评行为，关闭禁言了一批营销号。
可惜时间一久，控评之风又反扑了。
更可怕的是，这种饭圈的畸形风气，已经延伸到了其他圈子。
电竞、网游、二次元……
各个圈子的路人都越来越不敢发表真实的感想。
粉丝觉得自己的控评是在为明星争夺话语权。
但其实，他们争夺的，不过是路人的言论自由。
这让鱼叔想起王小波的一句话：
「文明只对文明人才能产生效果。同样，逻辑的力量也有限，它只局限于相信逻辑的人，因为逻辑并不是所有人的必需品，有人可以只靠偏见和迷信生存。」
终究，这摧毁的是整个互联网的舆论生态。
我们常说，若批评不自由，则赞美无意义。
然而如今，有些人努力着把微博变成一言堂。
他们压根就不在乎赞美有没有意义。
他们只想让批评变得不自由。