不知不觉，《向往的生活》第五季也要结束了。
还记得刚开播时，云姨曾经发文吐槽这一季《向往的生活》广告里插播正片，失去了四年前做节目的初心。
但随着第五季走向季终，节目组似乎也在寻求着破局。这种改变，在最后三集有明显效果。
今天梅开二度，再来聊聊《向往的生活》第五季的变与不变。
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一档综艺节目，能连续做五季不容易。
《极限挑战》在第四季后更换导演，口碑和热度急剧下跌，最终沦为平庸的芸芸众综之一；
即将接档《向往的生活》的《中餐厅》同样播到第五季，但嘉宾阵容大换血，热度依靠明星影响力维持，第三、四季的豆瓣评分早已跌下及格线；
就连封神的《明星大侦探》也在第四季时遭遇过口碑危机，幸而靠着后半程的强推理剧情逆风翻盘，保住了8.9平均分。
《向往的生活》开播时，主打的是都市人最向往的田园生活。
在远离城市的乡村一隅，盖一处农舍，种地养鸭，一狗三人，偶尔招待远道而来的好友，谁不想要这样向往的生活。
嘉宾的构成也很有趣，黄磊和何炅两位圈内老炮，一个有厨艺，一个有口碑和人缘，还有Henry刘宪华为节目注入青春活力，三个风格迥异的人却产生了奇妙的化学反应。
节目有多成功？用数据说话：首播收视率1.7%，第二季播放总点击量超30亿…...
但节目一季季播出，问题也开始显现。
最明显的一点，就是插播广告越来越多。
第一季初期，只有江中猴姑饼干和oppo两个广告主。随着第一季的成功，第二季广告商增加到6个。
第四季开始，节目中的广告超过两位数。到了第五季第一期，一个套圈游戏直接完成11个广告口播KPI，不得不佩服节目组的“捞金”智慧。
金主爸爸们的品牌logo，更是遍布蘑菇屋的角角落落。
另外，节目模式的固化，也逐渐让观众感到倦怠。
蘑菇屋成员分工明确，何炅主外，负责接待客人、组织做农活等，黄磊主内，负责做菜，Henry/彭昱畅则负责干活和打下手。
但随着节目进行，节奏也逐渐固定。一波嘉宾还没走，下一波嘉宾已经在路上。
黄磊成了专职厨子，几乎每天蹲在厨房捣鼓菜肴，每季只有一两次可以出门买菜的机会。
在最近几季，可以明显看出黄磊对于做菜这件事的疲惫。只要嘉宾数量一多，他的忧愁挡都挡不住。
嘉宾们的设定，也从来串门的好友变成了干农活的工具人，甚至很多嘉宾来之前就准备好了吃苦的心态。
于是，节目的固定节奏就成了嘉宾出现-干活-吃饭-走人-新一波嘉宾出现，《向往的生活》成了《加油务农人》。
不但黄磊累了，连观众也疲了。
最后是嘉宾的邀请。
一开始，蘑菇屋邀请的多为何炅、黄磊的朋友，比如最令人印象深刻的常英宋丹丹，还有海清、徐峥等。
但好友不等于话题和收视，于是嘉宾选择开始向话题度和流量侧重。咖位大的请一个，咖位小的就打包五个。
何炅有主持人的优势，大半个娱乐圈都能认识，黄磊就比较尴尬了。一些小朋友不认识，还得做菜给他们吃，聊不到一起显得格格不入，这显然和第一季的初衷相距甚远。
广告多、节奏固定、嘉宾选择成了《向往的生活》最明显的三个问题。
2
庆幸的是，随着第五季进入后半程，节目组求变的意图变得明显。
先说节奏。
第八期，没有嘉宾做客，蘑菇屋一家五口集体春游，节目终于回归了慢综艺的节奏。
张艺兴拥有师承黄磊的厨艺，也在一定程度上减轻了黄磊的负担，让他可以偶尔放松。
弹弹吉他，聊聊家常，在草坪上仰望天空。别说黄磊和何炅不想站起来，连观众都想躺平。
到第十期，何炅邀请了一大波朋友帮忙种树，十个嘉宾用一下午完成了种树目标，让蘑菇屋成了“五斗米仓库”的大股东。
很多观众吐槽这一期是嘉宾大杂烩，但这却是《向往的生活》真正慢下来的开始。
没有了农活的压力，成员们肉眼可见地放松下来。
他们有时间慢慢建一个小木屋，慢慢整理由仓库改建的图书馆，甚至有时间玩打水仗。
上一期播出，100分钟的节目里光是玩打水仗就耗费了20分钟的进度条。有人觉得无聊，但光是看别人打水仗就能让人觉得开心和放松，这不就是慢综艺的乐趣吗？
再说嘉宾。
之前一期嘉宾，是返场的刘晓邑，以及文人史航和止庵。这几位嘉宾没有流量、没有话题，甚至可以说不算是明星，却成了一整季中的高光。
刘晓邑在第三期第一次出现时，就收获了不少好评，他会木工、懂园艺，是个宝藏嘉宾。而这一次，他应邀来为村里的孩子演一场木偶剧。
木偶剧的道具全部来自晓邑手工出品，剧情简单却不肤浅，小朋友从中看到飞上天的梦想，成年人却从梦想中看到残酷的现实。
宝藏晓邑，果然没有让人失望。
史航和止庵，一个是编剧，一个是学者，他们的到来是帮助改建图书馆。
不得不说，两个文化人整理书籍，真是一件治愈的事。
其实作为一档回归田园的慢综艺，嘉宾阵容和苦哈哈的农活从来不该是节目的重点。身在都市的人们，更需要慢生活带来的治愈感。
在最后几期节目里，看嘉宾们春游、打水仗、打造图书馆，虽然没有戏剧性的剧情和吸睛的话题，但却是观众真正向往的生活。
至于改建的图书馆，其实弹幕存在很多质疑。比如后续的维护困难、小朋友不爱看书、图书馆终将沦为摆设等。
但云姨相信，只要有一个小朋友能因为图书馆的影响而受益，那么它就有价值。
对大部分观众来说，综艺的作用是解压，但如果能在此基础上增加公益的元素，又何尝不是一件更有意义的事。
3
改变很成功，问题同样不可忽视。
前面提到的广告过多问题，在后期并未得到解决。导演张航希曾经表示，如今的节目组不差钱，其实按照本季广告数量，又何止是不差钱。
但这并未阻挡节目组对于品牌价值榨取的脚步。
这一季《向往的生活》，在正片之外增加了“老友记”系列。简单来说，就是把嘉宾的一部分镜头单独剪辑成十几分钟的小片段，以供付费观看。
非会员价格为每集4元（会员2元），8集打包价24元（会员12元）。
需要说明的是，《向往的生活》本就在正片基础上推出了仅限会员观看的plus版，也就是说，“老友记”系列是第二重收费节目。
或许对于节目组来说，改变是为了获得更大的价值。而对于观众来说，这种改变未尝不是一件好事。
在综艺泛滥的今天，有太多节目选择了偷懒和捷径。
比如综艺导演吴桐，流水的节目铁打的三板斧——有梗的主咖+有话题的流量+有情怀的XX剧组重聚。
《王牌对王牌》和《青春环游记》的成功让他自以为找到了捷径，于是便把同样的调料放到了《萌探探探案》，看似完全不同的类型，却又无比相似。
然而前面两档节目的成功，完全依赖于沈腾和贾玲的个人魅力，节目本身的内容却寡淡无趣。于是当《萌探探探案》没有了两人的助力，所谓的神话便被打回了原形。
《萌探探探案》邀请《西游记》剧组重聚，被指贩卖情怀
又比如不断推陈出新的家庭类综艺，所有内容都离不开两个点——冲突性的剧情和有话题度的金句。
有看点吗？
确实有看点，但当大家的看点都出奇一致，审美疲劳也在加速到来。
归根结底，变和新是所有综艺能活下来的唯一途径，长青如《快本》，不也在年复一年的播出中不断革新？
综艺的品质需要依赖节目本身的质量，嘉宾和剧情本该是锦上添花，而非节目主角。
《向往的生活》已经在变革中力挽狂澜，其他综艺能走多远，还得靠自己。
END
文：云宇
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